📅 17 aprilie 2025 a fost o zi mare. Nu pentru că s-a lansat vreun nou gadget sau pentru că am aflat ceva wow de la un eveniment tech, ci pentru că un judecător din SUA a tras o linie groasă peste o perioadă de peste 10 ani de „joacă murdară” a gigantului Google în piața de publicitate digitală.
Da, ai citit bine. Google a fost declarat vinovat de practici monopoliste ilegale. Și nu de către un influencer de pe YouTube sau TikTok, ci de către o instanță federală din SUA.
Ce a făcut, mai exact, Google?
Pe scurt: și-a legat propriul server de publicitate (DFP) de platforma de schimb de anunțuri (AdX) prin politici contractuale și integrări tehnice, astfel încât era aproape imposibil pentru un publisher (un site, o aplicație, o rețea de știri) să folosească una fără cealaltă.
Tradus pe românește: dacă voiai să vinzi publicitate pe site-ul tău, Google era poarta și portarul. Trebuia să folosești tool-urile lor, iar concurența nici nu mai apuca să bată la ușă. Erai blocat într-un ecosistem „gratis”, dar în care regulile le făceau doar ei.
Asta e tot? NU!
Din păcate pentru ei (și noroc pentru noi, utilizatorii), au ieșit la suprafață și chestii mult mai urâte:
- Google a șters în mod sistematic conversații interne relevante pentru ancheta antitrust, cu ajutorul unei setări din aplicația lor de chat intern.
- Unii angajați și directori au abuzat de privilegiul avocat-client ca să ascundă informații.
Practic, au făcut tot ce le-a stat în putere ca să se asigure că nimeni nu înțelege cât de controlat era tot sistemul de marketing digital.
Și ce urmează acum? Ce se întâmplă cu Google Ads?
Aici devine interesant. Guvernul SUA și 17 state cer ca Google să vândă complet divizia sa de publicitate – adică să se despartă de o parte din ce înseamnă „Google Ads”. Repet: o afacere care aduce cam 12% din veniturile totale ale Alphabet, compania-mamă.
Gândește-te ce ar însemna asta: o parte din imperiul Google – demontat. Un fel de „divorț forțat” între două businessuri care până acum mergeau mână în mână.
Dar… ne afectează pe noi cu ceva?
Hai să fim sinceri: Google e peste tot. Folosești Gmail, cauți pe Google, vezi reclame, intri pe un site de știri – toate astea sunt legate, într-un fel sau altul, de infrastructura lor publicitară.
Dacă acest ecosistem se rupe, pot apărea:
- Mai multă competiție în publicitate – poate, poate vedem reclame mai relevante și mai puține „bombe vizuale”.
- Mai multă transparență pentru publisheri – adică mai mulți bani pentru creatorii de conținut, nu doar pentru platforma care le intermediază reclamele.
- Mai puțin tracking agresiv – pentru că dacă nu mai e monopol, jucătorii vor fi forțați să respecte mai bine intimitatea utilizatorilor.
E Google în pericol?
Să nu exagerăm. :)) Google nu dispare mâine. Dar verdictul ăsta e un moment istoric, ca atunci când Microsoft a fost tras la răspundere pentru Internet Explorer, acum vreo 25 de ani. Poate fi începutul unei noi ere în internetul liber.
Dar e și un semnal de alarmă: chiar și giganții pot fi trași la răspundere. Și nu, nu e vorba doar de „business as usual”. E despre cum ne influențează viețile în fiecare zi, fără să ne dăm seama.
Întrebări ridicate la fileu:
- Ce înseamnă asta pentru viitorul publicității online? Vine o eră a descentralizării?
- Dacă Google vinde divizia de ad-tech, cine o va cumpăra? Apple? Amazon? Sau apar noi jucători?
- E doar începutul pentru alte procese? Urmează și YouTube? TikTok?
Cine stie?!
Cum răspunde Google la acuzații?
Dacă verdictul rămâne în picioare, vom asista la una dintre cele mai mari schimbări din peisajul tech din ultimii 20 de ani. Și de data asta, nu se întâmplă pe scenă, cu prezentări flashy și CEO carismatici, ci în instanță, cu judecători care spun clar: așa nu se mai poate.
Sursa: https://www.seroundtable.com